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文/王新喜 微信公众号：热门微评(redianweiping)
上周五晚，第四季《中国好声息》在浙江卫视开播，从头浪微博的话题指数与百度搜索指数来看，好声息第四季开场依然阐扬不俗，但不错感知的是，好声息的话题大部分源自于导师周杰伦的加入。不管从微博、微信一又友圈等酬酢渠谈的话题量与身边一又友的证据度上看，这档节目在东谈主气上已显泄露疲态。
咱们顾忌一下，中国好声息自2012年开播以来，迅速红遍世界，其时着实是仅靠口碑传播就得到了环球的证据。到好声息第一季慎重完毕，好声息的证据度与著名度、影响力着实全民颂声遍野。但从第二季运转，口碑、话题量、受证据度运转迅速下滑，从收视率来看，2013年全季2.35%，2014年全季2.01%，传播详尽指数均不如第一季。天然，咱们知谈，好声息呈现裂缝，更多的原因在于这档节概念播出已有4季，用户早已审好意思疲劳。第一季的导师转椅选秀模式与选手实力齐过于惊艳，而第二三季莫得超出预期，导致用户期待过高后失望，现在好声息发展到第四季，依旧是依靠躺在原有收效旅途与模式上，蒙眬爆点与革命，而第四季依然是需要通过导师内幕故事(比如第四季的亮点仅在于周杰伦的加盟)等制造话题效应，雷同第一季《好声息》带动多个社会阶级收看和参与推敲的才略照旧不复现。
从版权分销到版权独播 好声息的影响力与口碑也呈现同步下滑
而从节目本人除外，咱们从互联网传播渠谈与网络版权旅途来分析，好声息还可能会输在哪些点上？
中国好声息的网络播长进线则是从率先的版权分销到独播策略。在2012年第一季时，“好声息”的网络版权只卖了1000多万元，当初采选的是版权分销，着实是将视频资源无偿提供给通盘的网络平台。与之相对应的是，第一季“中国好声息”在网络平台传播遵守极佳。据其时的统计数据走漏：“其时‘中国好声息’的百度指数是100多万，而在电视综艺节目中，从第2名到第50名加起来还不到100万。也等于说，‘中国好声息’不但独占鳌头，况且还超出前50强的总数。”
2012年之前，浙江卫视并莫得在新媒体上过多布局。但自从第二季之后，中国好声息的版权策略发生了变化，即从版权分销到独播，被搜狐用一个亿拿下了“好声息”的独家网络版权，搜狐拿下的第一个订单是百雀羚3000万元的告白投放，在第二季开播前，扶植金额照旧达到1.3亿，早早收回老本。最终，搜狐视频靠“好声息”净赚一个亿。到了第三季、第四季，好声息”的网络版权依然炙手可热，网络媒体争相竞逐，最终分辩被腾讯视频以2亿元与2.5亿元的价钱买下了独家版权。
好声息版权情随事迁，但好声息从版权分销到这种独家网络版权的模式的变化，使得节目传播的效应便运转下滑。第一季好声息在互联网上的累计播放量照旧普及15亿次。但第二季、第三季的网络流量却远逊于此。咱们看到，好声息从版权分销到独播，其影响力与口碑/网络流量也呈现同步下滑趋势。现在来看，各视频网站对具备极妙手气的节目齐会采选独播模式。而分销模式则被放在本色与东谈主气上相对较弱的节目，这是出于利益最大化的考量。但关于好声息这么一个制播分离的节目而言，独播或独家版权策略并分歧适，因为独家版权下发模式肥了视频网站，蚀本的却是用户。
咱们知谈，客岁湖南卫视对《我是歌手3》的版权也采选了不分销的策略，用户要通过PC或手机端不雅看，就必须通过芒果TV平台。但由于芒果TV与《我是歌手》齐属于湖南卫视旗下，芒果不分销，但为芒果TV赢得了用户，但中国好声息的版权独播渠谈(腾讯视频)与好声息的制作与播出平台并非一体，这让网络视频渠谈赢得了用户，自身却蚀本了家具传播与流量进口，压抑了各大视频网站网络渠谈的话题传播广度。
独播导致体验下跌与流量进口减弱 新东谈主交易价值被甩掉
关于音乐类节目而言，天生需要传播，需要百鸟争鸣，需要笼罩最浩荡的东谈主群达成流行的广度，同期在传播中也能好意思满音乐新东谈主本人的交易价值的后续挖掘，尤其是对新东谈主的交易价值挖掘是好声息区别于其他采选独家版权的综艺节概念症结点。从这个角度来看，独播模式则一种倒退，约束了音乐节目与学员价值最大化。而在迁移互联网时间，用户更倾向于通过碎屑化时辰段的网络渠谈不雅看，左证灿星自身的数据走漏，节目主流不雅众的收视俗例正在发生变化。“好声息”的受众越来越多是依靠网络收看节目。好声息总领导田明曾暗示：“平均一集有380多万东谈主同期在线。”是以咱们看到，不管是第二季搜狐视频照旧第三季腾讯视频的独播，播出时因不雅看用户过多而导致做事器“挂掉”、宕机相当往往。
这一方面讲解好声息的粉丝群体依然宏大，但需求并未被缓和，独播模式让做事器复古难度空前加大，用户体验被极大镌汰，进而影响到该节概念传播广度与节目举座的口碑。
另一方面，咱们要知谈，互联网全面铺开好意思满版权分销式传播它不错好意思满全网全标的的互动整合，有富饶的传播空间，咱们看到，全面铺开之后的话题广度与深度，让好声息第一季好意思满了裂变式的传播，也等于说，分销模式让好声息好意思满了全网笼罩，让任何用户碎屑时辰开放任何一款视频类APP着实齐能看到该款节概念推送，用户的从众俗例与主流东谈主群的口碑话题效应股东好声息的传播速率赶紧增长以及各阶级东谈主群参与话题推敲，是以咱们看到，第一季的好声息与音乐东谈主基本已被最大限度的证据。
迁移互联网要求下，用户有着懒惰的天性，是以不雅看节目是碎屑化的，并有自身的俗例依赖，比如俗例性在固定的视频类APP或某个视频网站收看节目，若是不是诚笃粉丝，一般不会为一档节目去下载一个视频软件大概流媒体音乐APP。而搜狐、优酷、爱奇艺、腾讯视频等网站齐有我方的平安诚笃的客户群，而独播策略事实上导致APP模式中的大齐非粉丝用户群体被顽抗在不雅世东谈主群除外。
另外，针对流媒体音乐平台的下载与试听，好声息也采选了独家音乐版权模式，咱们回及其来看，《中国好声息》第三季的独家音乐版权的包摄是阿里数娱旗下虾米音乐和天天入耳独家享有。左证第三季的公约，选手在节目演唱完之后，音乐将立即在虾米同步上架，况且虾米网是“好声息”唯一网络音乐试听下载渠谈。本年，好声息的独家音乐版权则落户QQ音乐。这种音乐版权的独家享有的模式对虾米网大概QQ音乐来说，其平允是可想而知，即吸纳大齐中国好声息的粉丝用户，带来流量与告白，使得版权的订价权掌捏在音乐平台商手中。
但与此同期，瑕玷也可想而知，即减弱了用户听歌的渠谈，约束音乐传播，导致节目与歌曲的流传的广度被极大甩掉。毕竟独家版权意味着某首歌曲只可在某个平台上听到，这让好声息的歌手通过泛渠谈的传播资源扩大自身的著名度与音乐传唱度的但愿幻灭。但若是采选版权分销模式，则股东更多网站与平台采选正版视频与音频曲库，全网和解跨限制相助抵制盗版，昭着会有意于音乐版权商场步调化以及传播广度与空间。
独家版权导致驾驭与紧闭性
另外，独家版权的瑕玷还在于，唯独性往往会带来驾驭性，这允洽互联网巨头打造紧闭帝国的需求。咱们看到，虾米音乐此前为带来更多诚笃用户，添加了微信共享接口，但却在年头遭受到微信的封杀，推敲音乐App齐无法将音乐说合共享至一又友圈和指定好友，这种巨头的紧闭生态圈干戈昭着不利于好声息这种需要扩展传播广度的节目需求。虾米等流媒体平台现在天然吸纳了大齐音乐粉丝，但本年的好声息音乐版权落到的腾讯系的QQ音乐手里。好声息的音乐版权落户的音乐流媒体平台每年齐不相通，这导致粉丝或用户搜寻歌曲的难度加大，况且现在虾米音乐等流媒体音乐平台的业务侧要点在于发现和建树孤独音乐东谈主，与中国好声息后续新东谈主种植的需求与契合度很大，但这种版权下发的独家平台不停变换往往导致新东谈主培育机制断裂。
好声息陆伟曾暗示：“好声息选了一批，破钞一批，再选一批，再破钞一批，若是这些东谈主莫得回到音乐产业中去，那么等于在伤害音乐产业。这亦然咱们驰念和但愿更正的事情。”
而之是以无法回到音乐产业链中去，还在于互联网冲击下的唱片工业时间的崩塌，音乐产业盈利模式断裂，进而导致产业造血功能丧失与东谈主才培养机制断掉。也正如乐评东谈主王小峰所说，每次我听到选手在台上说他的生机，我就以为这帮孩子很是同情，因为阿谁时间已历程去了。
而关于这些选手而言，相干于《我是歌手》中成名娶妻的流行歌手，他们更需要传播与扩充的力度来激励更多证据与曝光。因为要打造音乐新东谈主培育的体制，并非在舞台上唱完歌就照旧扫尾，而是需要将影响力延续下去，打造音乐产业链闭环。
音乐平台优质资源漫衍化 独家版权的排他性导致音乐产业链东谈主才运输机制断裂
因为在互联网+音乐时间，音乐东谈主对接的家具形状不是唱片与专辑，而是手机代替PC成为最主要的音乐结尾，音乐分发的管控空间更大，它不错让好声息选手在互联网音乐平台上大概迁移结尾APP平台上领有自身的曲库和电台，而流媒体音乐平台帮用户也提供了快捷说合，但在国内，互联网音乐平台呈现多方逐鹿的趋势，莫得一家音乐平台不错接盘通盘的音乐用户与音乐新东谈主，互联网音乐平台的用户漫衍化导致各个平台的价值被分割。
独家版权导致音乐东谈主的扩充宣传局限性显著，咱们知谈，阿里巴巴已政策收购虾米音乐、天天入耳等，现已领有滚石、坚信音乐、华研等著名唱片公司的独家版权；腾讯的QQ音乐则通过大齐撒钱大齐购买音乐版权来格杀商场，拿下了华纳、YG、索尼、英皇、华谊等多家唱片公司的独家版权代理。百度已将百度MP3、百度ting、千千静听等诸多数字音乐家具整合，完成新平台“百度音乐”的布局，并与多家音乐本色版权方达成了版权相助。另外，网易也在通过云音乐等流媒体平台与各唱片公司推敲。巨头之间各平台优质资源均相当丰富，基本达成了制衡，若是能通过版权分销机制股东音乐平台的多方相助，有用整合各平台贵府起来加以应用，则不错形成对好声息的音乐新东谈主强有的资源扩充与培育、曝光与传播机制。
而独家版权策略具有排他性，将其他的音乐平台的优质扩充资源摈斥在外，而单一的平台方凭一已之力也难以复古起通盘这个词好声息作品的流媒体扩充与新东谈主培育机制。而巨头买下版权的概念并非在于培育新东谈主，而在于挖掘爆点赢得流量与用户，抗衡竞争敌手打造紧闭生态圈，这与音乐东谈主拓展后续影响力的生机相左。他们需要我方去计算与用户关系，挖掘存量商场与渠谈，单一的流媒体独播平台不利于好声息选手找到我方的盈利价值与模式，导致音乐后续的产业链断裂，是以，咱们也看到，好声息于今尚未打造出几个有影响力的新东谈主。
因此，好声息通过对搜狐、腾讯视频、虾米网与QQ音乐的独家版权下发模式，虽说挣得了不少版权用度，但与好声息的节目扩充与品牌普及本人则是矛盾的，从永眺望，节陌分娩的逻辑和节目传播的逻辑不对应，网络独播大概独家音乐版权使得单一的互联网视频进口的模式远逊于多个互联网视频网站播出带来的传播效应与话题效应，而酬酢媒体产生全民话题的基础在于，视频、音乐流量与传播渠谈漫衍化。好声息品牌现在则处于收纳用户阶段，用户的诚心度尚有待形成，而传播不雅看、收听下载的渠谈的不停减弱、单一化无疑使得话题量减弱，受众面收窄，导致好声息东谈主才被统一，后续培养机制断裂，音乐产业链闭环与价值股东机制无法形成，同期对好声息品牌膨胀与话题普及度形成伤害。
好声息不错从独家版权模式中一次性赢得丰厚的版职权润，但说到底是一种短视，在互联网波浪席卷各行业确当下，“中国好声息”的收效，于电视东谈主来说还有另外一重意旨，即好声息这类表象级综艺节目本人有着线性的人命周期，他们需要卓著现在的眼界与竞争神色来看翌日。而独播或独家版权下发模式则甩掉了后来续的空间与瞎想力，好声息要突破现在的瓶颈络续打造产业链闭环与更广的影响力，究竟采选版权全网式分发回是采选独家下发的网络版权策略，值得他们好好去反想。
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