文 | DataEye
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在后苹果ATT战略时期，不同类型和受众的手游齐出现了一种越来越得手的居品和定位策略：极具戏剧性的叙事。
无论是失业游戏如故硬核游戏，爽脆戏剧性需求的叙事在获量、留存和让玩家付费上齐越来越遑急。
这可能是因为数目重大且不休增长的玩家们对新玩法不再感好奇景仰好奇景仰，他们思要的新故事和弥留感。而买量东谈主员唯独几秒钟的时辰来诱惑潜在玩家的防备力，通过创造和展示游戏玩法来杀青这少许已变得越来越不毛，而叙事类的内容则险些不受截至。
赴任过迪士尼、Rovio、Zeptolab和CrazyLabs等大厂的居品和刊行照应人Dylan Tredrea分享了他从业12年来对游戏告白演变的一些见解：
「也曾我在询查中发现过场动画正在影响玩家体验，是以其时我觉得在免费手游中加入叙事通常是资源的巨大徒然。玩家只需要从玩法和机制中取得树立感，富余莫得叙事内容而大取得手的《炉石听说》等于一个例子。」
「多年来我齐自信地觉得在叙事进入资源是种徒然（除了像寻物游戏这么的细分品类），但跟着行业的发展，这个定律照旧不再修复！」
张开剩余92%一、押注叙事冲破的《Dark War Survival》
《口袋奇兵》和《LastWar:Survival》的禁受者《Dark War Survival》十分专注于戏剧性叙事。即使是关于SLG这么的硬核游戏来说，高度戏剧化的叙事也越来越成为得手的关键。
《Last War》的发展富余围绕超失业副玩法——玩家们会被预防翼翼地调换到完好意思的SLG系统。同期，《Last War》也以高度戏剧化的「迷你叙事」为秉性，股东了关键的玩家移动事件。不错合理假定团队觉得以叙事为主导的移动事件是得手的，因为他们在接下来的《Dark War Survival》中加大了对该策略的进入。
点点数据预估Dark War Survival上线于今双端总收入已达4.2亿东谈主民币
解构《Dark War Survival》的叙事性：
《Dark War Survival》险些等于在初次用户体验上进行了改造的《Last War》——两款游戏的底层SLG架构基本是分享的。但《Dark War Survival》如故作念了很多看似虽小、但起到关键作用的改变。要是游戏在后续能够抓续取得更大范围的得手，就证实这些变嫌值得被慎重询查。
1、AI生成的告白素材
《Dark War Survival》使用AI生成告白的频率之高是不问可知的。这些告白传达了一个明确的快活：弥留刺激的剧情。在玩家装配游戏之前，果然的游戏体验根底不会被呈现出来（除非哄骗商店战略条件提供推行截图，举例iOS）。
素材展示来自ADX外洋版
游戏在苹果商店（右）呈现的游戏内容比谷歌商店多
2、视觉呈现别离
从视觉上看，《Dark War Survival》对SLG系统的呈现看起来富余不同，但中枢游戏玩法与前作高度一样。有教养的类型粉丝不错立即认出这少许，干系词从世俗玩家的角度来看，《Dark War Survival》因其专有的主题、叙事和初次用户体验而独树一帜。
3、叙事股东的获量和付费移动
与《Last War》不同，《Dark War Survival》让玩家径直进入SLG的游戏玩法。这一决定很可动力于游戏玩家的互异性：被AI生成的《Dark War Survival》超戏剧性视频所诱惑来的玩家与被超失业玩法诱惑来装配《Last War》的玩家细则不同。
《Last War》以戏剧性的扮装和叙事来股东关键的移动事件，但穷乏游戏的合座故事。比拟之下，《Dark War Survival》以过场动画和扮装遭逢不幸红运开场，用一个单薄但连贯的叙事联接各章，让玩家在统共游戏历程中齐保抓参与感。
《Last War》的滥觞叙事
《Dark War Survival》的章节性叙事
《Last War》中独一果然「引东谈主防备」的剧情是移动式迷你故事/任务：拯救「遇险仙女」。玩家被饱读吹着在舆图向前进，采集剪线钳，并缓助这名女子。这么作念取得的奖励是一个新的、强壮的小队成员，然后不休通过IAP来让他们变得愈加强壮。
《Dark War Survival》扩张了该居品策略，大大提高了早期漂流率。虽然，仍然有一位漂亮的女士——当今穿戴更少了，不仅如斯：你还在拯救她可爱的小狗！
一朝你通过在舆图向前进来拯救动物（背面会变成巨大的斗争野兽），该动物最终会受伤，并永远躺在玩家的基地中心，直至玩家通过付费购买解锁。
在面前的买量环境中，早期漂流的成果至关遑急。不休扩大的买量范围需要游戏内的事件营销看成来复旧。这些看成会将游戏内事件（定位哪些玩家将永远高度参与并进行付费）发送回买量聚积，以便算法找到更多访佛的玩家。
针对事件优化的看成关于SLG等高IAP类型游戏尤其遑急。险些不错细则《Dark War Survival》背后的团队只会在觉得「迷你叙事」能够进步高价值玩家的漂流率时，才会优先计划这种扩张。
追想
《Dark War Survival》仍在不休扩大收入范围，它是否能接近前作还有待不雅察。毫无疑问的是它所经受的更多戏剧性、弥留感和叙事性的策略匡助游戏在关键的增长和居品漏斗款式中脱颖而出。
二、失业游戏的叙事发展趋势
在失业游戏中，具有戏剧性、叙事性居品定位的游戏得手趋势更容易量化。这梗概源于东谈主们笃信这一受众群体偏疼像肥皂剧般的内容，或者仅仅因为新发布的失业游戏数目远远高于其他类型游戏。
失业游戏一直以来齐有在视觉上引东谈主注办法扮装，即使莫得完好意思的剧情张开，亦然其游戏寰宇的一部分。这些游戏通常通过展示游戏玩法的营销素材来诱惑玩家，尽管也有很多游戏使用差错告白来吸援用户防备。
之是以这些游戏被视为「以游戏玩法为主」，是因为股东玩家发挥和付费驱动的是游戏玩法，而不是剧情内容（玩家通过荒谬购买步数来完成挑战，解锁新机制/谜题，而非股东故事发挥）。
而叙事驱动的游戏则推行上不同。它们从一驱动就将我方定位为「最好剧情」，并不宣传「最好游戏玩法」或「最好关卡」。它们的营销快活和玩家发挥主要围绕着新扮装和故事的引入进行。
AppMagic数据线路，在年度畅销的失业游戏中，以玩法或叙事为要点的游戏数目逐年增长
使用 Sensor Tower 数据估算失业游戏每年的下载量和收入，结果线路「游戏玩法」仍然占主导地位，但「叙事」趋势正在高涨。
从下载量和收入的年同比增长率来看，叙事类游戏彰着比玩法驱动游戏有更强盛的增长势头。
三、2024年部分叙事类告白→居品案例
《Travel Town Merge Adventure》：
《Gossip Harbor》：
《Seaside Escape》：
《Klondike Adventures》：
四、其他案例询查
《June's Journey》（发布于2021年4月，与ATT战略同期）是寻物品类中的进步作品。它主要通过以叙事为主导的内容来诱惑、留下玩家，并从中取得收入。
在ATT之后，该游戏不仅得手复原了下载量，况兼收入也大幅增长。这进一步证实，后ATT告白技能生态系统景仰以强势叙事为定位的居品。
《Family Farm Adventures》是另一个风趣的案例询查。它两次出当今「增长中游戏」的行列：一次是在2021年发布后（其时ATT正在履行），其时是一款以玩法为主的游戏；然后在2023年，它再次驱动增长，居品体验移动为更具叙事性。
2020年版让玩家径直进入游戏玩法：
面前版块加入了更多叙事调换：
2020年版中一个关键的新扮装是个慈悲的老东谈主：
当今这个扮装照旧被从头塑酿成了一位帅哥！
任务UI也进行了更新，变得愈加注重扮装/故事性而不是游戏玩法：
五、论断
发布于：北京市